美国广告时代(AdAge)网站周二撰文指出，Facebook似乎已经忘记了当初颠覆在线广告行业的豪言壮语，正向传统媒体广告商的角色转变。现如今，这家社交媒体巨头的广告产品一改以往对用户社交图谱的严重依赖，而是试图以规模取胜。
社交图谱
Facebook是否对社交广告的潜力以及“口口相传”的营销策略，完全失去了信心呢？这家社交网站一度公开放弃基于Cookie的广告模式，选择了基于用户个人数据的精准定位服务。但在过去六个月，Facebook的态度发生了彻底转变，其广告产品对规模的依赖超过了对社交图谱的依赖。
尤其值得关注的一个迹象是，该公司上周对旗下实时竞价广告平台FacebookExchange(以下简称“FBX”)做了调整，允许精准广告出现在该网站上最具价值的“领地”
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