苹果CEO蒂姆·库克连续五年都在大赞AR技术前景可期！
五年时间，十五次公开场合，库克都在“表白”自己对AR技术的喜爱。不仅如此，库克还认为AR将是苹果的下一个“节点”，目前苹果已经投入了近千人的研发团队来开拓这个新领域。
外媒The Verge推测这些夸赞AR的言论可能代表着库克的一种态度——AR的应用前景比人们的市场预期要好，VR则反之。
如今，iPhone和iPad都可以使用相应的AR功能，业内也多次传闻苹果将很快发布AR/VR头显。
库克已经担任苹果CEO十年，带领着苹果成为全球市值最高的公司，但与苹果创始人乔布斯相比，库克缺少一些像iPhone、iPad、Mac那样具有标准性、能给行业带来震撼的产品。
The Verge表示，虽然苹果还没有推出AR头显或者AR眼镜，但AR可能将会成为库克任期内的“标志”。
近期彭博社还曾表示，库克在任期结束后，可能会负责AR领域。
The Verge整理了五年以来，库克对AR领域发表的言论。库克为什么觉得“AR的发展潜力大于VR”、AR又将会如何加强人与人之间的联系、苹果的AR布局是怎样的？我们可以尝试从这些言论中找到答案。
一、库克五年内十五次为AR“站台”，AR将改变沟通方式
库克究竟有多看好AR领域？在谷歌刚发布谷歌AR眼镜时，库克曾表示很难看出谷歌眼镜的“吸引力”，这种AR可穿戴设备不会受欢迎。
但自2016年以后，库克开始疯狂“打脸”，五年内曾经十五次谈到自己十分看好AR技术的发展，并且认为AR比VR更具市场潜力。
1、2016年7月：“AR真的很棒”
库克曾在季度财报电话会议讲：“我们一直在这方面（AR）投入很多，未来我们也将会继续投入。从长远的角度出发，我们高度重视AR，我们认为这对消费者来说是件很棒的事情。
并且，这也是一个很好的投资机会。我们首先要求我们的产品将可以和其他开发者的产品适配。就像神奇宝贝（Pokémon）那样，你可以看到许多人都拿着iPhone去寻找神奇宝贝。”
▲用iPhone寻找神奇宝贝
2、2016年8月：“AR将是核心技术”
库克在接受《华盛顿邮报》采访时谈道：“我认为AR非常有趣，是一种核心技术。所以，我们谈到（我们在）幕后做了很多事情。”
3、2016年9月：“AR比VR更具价值”
“VR和AR都很有意思，但我目前认为二者之间，AR将更具价值。AR可以让我们两个人都坐下来并且面对面彼此交谈，并且我们还能看到一些其他的东西。这些东西可能与我们正在谈论的事情有关，可能是一些不在场的人假装在场。”库克在参与《早安，美国》访谈时提及对AR的态度。
“那里（AR）有很多非常酷的东西。”
4、2016年10月：“AR将成为生活的一部分”
库克在犹他科技之旅的谈话中详细介绍了AR的重要性，以及为什么他会觉得AR比VR更具有发展潜力，同时他还强调AR在商业化上面临的重大技术挑战。
对于AR什么时候可以成为“现象级”，库克表示当每个人都拥有AR体验，每个人都认为AR是一件“可接触的事情”时，AR就成为了一种“现象级”技术。
“这里没有人或者说很少有人，能接受一直站在电脑前或坐在电脑前，也很少有人接受‘困’于某物。因为我们每个人在内心深处都是社会人。即使是内向的人也是社会人，我们喜欢人，我们想要互动。而在这两者（VR和AR）中，参与AR互动的人数会更多一些。”
▲库克参加犹他科技之旅
库克估测AR最终会像一日三餐一样成为每个人生活的一部分，就像iPhone一样。与AR相比，库克认为尽管VR也很重要，但它的应用领域不会那么大。
库克表示VR会对教育、游戏领域非常重要，但“我无法想象你和我坐在一起时，每个人都获得封闭的VR体验，但是我可以想象现在这里的每个人都在体验AR。”
而对AR的应用发展，库克觉得还需要一段时间，因为这里存在一些非常困难的技术挑战。但他相信最终AR会大规模落地，“我们好奇它什么时候会发生。”
5、2016年10月：“AR技术意义深远”
库克在接受美国媒体BuzzFeed采访时表示，尽管VR会产生一些有趣的应用，但AR还是会优于VR，因为人与人之间的接触是无可替代的。
“AR（发展）需要一些时间，但我确实认定它是意义深远的。如果我在这里有AR体验，我们可以有一个更高效的对话”，库克认为AR可以将信息更好的融合，而且并不会成为谈话的障碍。
6、2017年2月：AR将和智能手机一样具有开创性
在接受英国《独立报》访谈时，库克提及“我对AR感到兴奋，因为与封闭的VR不同，AR允许个人存在现实世界中，还能够改善人们目前现状。”
库克谈道，大部分人都不想将自己长时间脱离社会，长时间与世隔离将会影响人们的心理健康。“使用AR，你可以不必全神贯注于某事，而是让它成为自己与世界对话的一部分，这样会更有共鸣。”
“我确实看到（AR）可以在日常生活中真正帮助人们解决现实生活中的很多事情，这就是为什么我对此感到如此兴奋。”
▲苹果在2021年9月8日凌晨发出带AR效果的秋季发布会预告片
“我认为这（AR）将是一个像智能手机一样的大创意，会像智能手机一样适合所有人，”库克对AR持有乐观的看法，“因为（我们）可以提高很多人的生活水平，并且很有趣。我看待AR就像我看待iPhone中的芯片一样，它本身不是产品，而是核心技术。”
但库克也提到在技术要达到理想水准之前，还有一些困难需要克服。
7、2017年6月：AR赛道让人兴奋
库克在彭博社的采访中详细介绍了他对苹果AR的愿景，他认为AR成为主流体验的第一步是需要将AR功能放在操作系统里。苹果将AR功能放到iOS 11中，并向开发者们开放，释放数百万人的创造力。
“我们和宜家谈过，他们有他们家具系列的3D图像。”库克讲到AR的新进展，“您可以尝试在家中放置（宜家的）家具和其他物品。”
同时，库克认为AR是可以从企业延伸到消费者的东西。他谈到在企业里，AR将会逐步成为他们工作的基础，人们也可以看到一些非常酷的消费AR产品出现。
“我们现在可以做到我们想做的一切吗？不，这项技术还没有完成，但这本身就是某种程度的美。这里有一条跑道，一条令人难以置信的跑道。”
“当人们开始看到什么是可能时，这会让他们非常兴奋——就像我们一样，就像我们过去一样。”
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