小米12官宣当天！雷军放言要“稳字当头”

   冬至大如年，在这个非常有节气感的日子里，小米12迎来官宣。

   12月28日19:30分正式与你见面，骁龙8 Gen1、美女产品经理、向苹果学习的双尺寸、双高端配置……对失了“首发”名头的小米来说，米粉关注度极高的小米12目标明确，势要“拔除”小米6钉子户。

   那么，小米12究竟如何向苹果学习？官宣当天放言“稳字当头”的雷军，能否带领小米实现“保二争一”的蓝图呢？双尺寸双高端 小米向苹果看齐对小米来说，“首发”高通新一代旗舰级处理器，似乎已经成为一种必备的仪式感。虽然，12月1日当天，小米手机就表示将全球首发新一代骁龙8移动平台，但半路杀出个程咬金，12月9日moto edge X30的上市意味着小米已然失了“首发”名头，也意味着擅长互联网营销的雷军少了一个宣传利器。

   与小米数字系列上代产品不同的是，小米12系列舍弃了Ultra超大杯版本，反而“下沉式”引入小米12X小屏产品（出现在小米公司河南分公司总经理王腾微博后缀）。官微预热内容提到，小米数字系列将重新被定义，小米12主攻“小尺寸高端旗舰”，以创新实现实力突破；小米12 Pro面向“全能高端旗舰”，集高能体验于一身。

   精于互联网思维的雷军，则为小米12加上了“对标苹果、向苹果学习”的buff，势要“打动”小米6钉子户的芳心，让他们换上新机。加上产品经理更换为此前负责Civi系列的Cici_老魏，以及苏炳添的代言，尽管官方爆料节奏才刚开始，但小米12身上已然聚焦了颇多网络关注焦点。

   在此之前，与小米12系列相关的爆料信息相当多，笔者看来比较靠谱的当属“数码闲聊站”的预热信息：骁龙8芯片、徕卡合作滤镜算法、IMX7系列大底主摄。这里面，最让笔者感兴趣的是徕卡与小米的联名，是否为小米手机带来人无我有的显性优势，才是小米12 Pro高端体验的底气。

   至于小米12X显然走的是小屏旗舰路线，替代此前数字系列的青春版，对消费者来说小屏旗舰并非不能接受，只是希望价格再便宜一些、处理器芯片再好一些。对此，据悉小米给出的方案是骁龙870+67W快充+120Hz高刷屏，如果Cici_老魏能为其赋予Civi系列的外观设计和2500左右的价位，很有可能会是女性用户购机的新选择。

   显然，雷军口中向苹果看齐的不只是机身尺寸，还有产品定位以及面向的目标人群，即小米12X面向预算不高年轻群体；小米12主打3-4K主流价位段、追求手感、体验、配置综合表现，面向小米6钉子户；小米12 Pro瞄准高端市场，欲与华为、vivo、苹果一较高下。

   那么，向苹果看齐的小米能跨过国产品牌这几座大山吗？从唯快不破到稳字当头 像极了男孩子的青春期

   笔者注意到，小米12官宣当天雷军在微博写了一些“感言”。他表示，过去小米崇尚的是唯快不破，今天我们追求的不仅仅是快，更要稳，稳字当头，行稳致远。笔者看来，这些战略层面的转变像极了刚经历青春期的男孩子，逐渐成熟、稳健，相比年轻时候的激情与冲动，成熟与稳健显然颇具另一番魅力。

   回顾2021年的小米，笔者想用“跌宕起伏”这个词来形容。第一季度华为深陷芯片困局之后，大家都以为小米会接棒登顶国产市场，不曾想vivo异军突起，以23%市场份额登顶，并连续三个季度坐稳国内市场老大位置。Q1小米只能以15%市场份额屈尊vivo、OPPO、华为之后。

   今年Q2全球市场小米手机销量正式超越苹果，成为全球第二。这是继华为之后又一国产品牌在全球市场完成对苹果的反超，年度演讲中雷军给小米定下“站稳全球第二，三年时间拿下全球第一”的战略目标。但好景不长，iPhone 13系列开卖一周后，苹果即完成反超，甚至第三季度小米被卷土重来的荣耀品牌在国内市场完成反超，而曾经全球第二的小米在出货量占比上略显尴尬。

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