一代线上空调之王衰落，被董明珠怒骂是骗子，沦为三流品牌遭遗忘

   中国空调市场高度集中，格力、美的、海尔销量常年稳居前三，份额占比高达80.3%。而且，近年来三家厂商市占率一直稳定增长，这给非主流厂商带来很大的生存压力。

   一代线上之王衰落在此背景下，不少企业都开始走向衰落，例如曾被称为“线上空调之王”的奥克斯。

   据悉，奥克斯空调成立于1994年，是国内最早引进国外先进生产线以及技术的企业。

   在笔者看来，奥克斯品牌很像“空调界的小米”。产品中低端定位，主打高性价比，而且，两家企业都是借着电商产业崛起的东风，顺势而起。

   2018年，奥克斯迎来辉煌时刻，在电商市场独揽40%份额，自此确立线上霸主地位。

   不过，奥克斯并没有将优势延续下去。2019年是奥克斯空调的转折点， 年初，美的率先进行温和降温，之后格力直接在双十一掏出“百亿补贴”重磅炸弹。

   在此背景下，奥克斯的价格优势逐渐丧失，份额占比开始持续下滑。仅一年多时间，奥克斯空调线上排名便从第一跌至第四。

   不仅如此，奥克斯在线下市场也节节败退。到2020年，奥克斯在空调市场的份额已经不足7% ，失去竞争前三甲的资格。

   被董明珠怒骂骗子其实在笔者看来，奥克斯会被格力、美的轻松拉下马，主要原因有三点。

   第一是奥克斯品牌形象不过关，奥克斯宣发力度并不强，品牌给用户留下的印象，也不如“掌握核心科技”的格力，以及“一晚只用一度电”的美的深刻。

   最重要的，在2019年中国企业领袖年会上，格力董明珠亲自上阵，拿着检测报告，怒骂奥克斯坑蒙拐骗消费者，这一事件被媒体报道后，对奥克斯品牌形象造成严重损伤。

   第二是奥克斯制造能力差，奥克斯空调一直使用国外生产线制造，压缩机等核心设备全部外采。

   这意味着，奥克斯对供应链企业有更高的依赖，在市场上会更加被动。这种配件和技术受制于人的情况，也让奥克斯失去了及时补货，抢占市场的机会。

   第三是奥克斯渠道不健康，奥克斯空调没有自主渠道，而且渠道丰富度很差。奥克斯空调主要依赖京东、苏宁、天猫等电商平台销售，这导致奥克斯在账期、扣点等方面，没有话语权。公司资金流动压力不断会变大，受此影响，厂商将难以合理布置生产、销售计划。

   其实，当前空调产品正迈向综合竞争阶段，在产品“大差不差”的情况下，品牌力和运营效率才是影响消费者做出选择的关键因素，而上述两点正是奥克斯所或缺的。沦为三流品牌遭遗忘虽然现阶段，奥克斯仍是中国空调市场销量排名前五的厂商，但在笔者看来，奥克斯空调已经没有翻身的机会。

   众所周知，企业发展讲究顺势而为，而奥克斯空调的产品优势却与市场发展走向恰恰相反。

   简单举例，目前空调市场增长速度正在放缓，这意味着新的空调需求不断减少。在此背景下，向高端市场进发，为用户升级产品做准备才是正确的选择。也是因此，海尔、美的、格力都在大力发展高端新风空调。

   而奥克斯，则是在坚定不移地走中低端路线。另外，奥克斯也没有做出任何“补救品牌形象”的举动。直至当前，很多消费者谈及奥克斯首先想到的仍是董明珠所说的坑蒙拐骗。从份额来说，奥克斯是头部企业不假，但策略却像是三流厂商。

   不仅如此，阿奥克斯还有一个严重的短板，会在日后凸显得越来越明显，那就是缺少智能生态。要知道，互联时代即将到来，各家厂商都在加速丰富智能硬件设备，而奥克斯却还没有表现出有进入该赛道的打算，这或将成为不少用户放弃奥克斯的理由。

   毕竟，智能家居最重要的便是一体性，空调作为智能家居的重要组成部分，用户绝对不会允许其与其他产品脱节。奥克斯如果不做出改变，最后只会被消费者遗忘。

   其实，纵观奥克斯发展历程可以发现，该品牌一直都没有成为行业第一的志向。品牌形象、核心技术，全面落后，即便踩中电商风口，也不会主动弥补不足。这样的企业未来被淘汰，也在情理之中。

更多行情分析及广告投放合作加微信: hollowandy